海報設(shè)計：陳晨

　　趙　刀

　　因被媒體稱作“低俗廣告界的老油條”，椰樹集團(tuán)發(fā)長文稱廣告未違法引發(fā)熱議。一石激起千層浪。椰樹集團(tuán)的廣告到底有沒有錯？

　　近年來，椰樹集團(tuán)多次因發(fā)布不良廣告，被執(zhí)法部門行政處罰。2019年，椰樹椰汁廣告文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，受到廣泛質(zhì)疑。2020年，椰樹集團(tuán)“押房招聘”違反勞動合同法，廣受批評。此次，椰樹集團(tuán)又因爭議廣告涉嫌違法，被海南省市場監(jiān)管局立案調(diào)查。

　　用網(wǎng)友的話說，“廣告擺在那里，有沒有問題交給法律”。退一萬步說，法律是最底線的道德，不違規(guī)并不代表應(yīng)該被鼓勵，不違法并不代表不能被批評。椰樹牌椰汁深受消費(fèi)者喜愛，也是知名國產(chǎn)飲料品牌，但這絕不是椰樹集團(tuán)可以恃寵而驕的資本。

　　椰樹集團(tuán)的自辯長文通篇“回懟”“扣帽子”，捆綁50萬農(nóng)民群體，還扯上海南形象，實(shí)在匪夷所思。50萬農(nóng)民脫貧致富，靠的是辛勤的奮斗，乘的是國家發(fā)展的東風(fēng)，絕不是某一家企業(yè)的功勞。海南的形象，也絕不是一家慣于“低俗營銷”的企業(yè)能代表的。椰樹集團(tuán)與其費(fèi)盡心思詭辯，不如好好反思；與其擔(dān)心慘狀再現(xiàn)，不如提升口碑。

　　說到底，在違法邊緣試探，終究不得長遠(yuǎn)；靠刷新下限博出位，一定會被詬病。文化應(yīng)該多元化，但要區(qū)分俗與低俗。俗文化可以欣賞，“低俗”絕不可以成為一種風(fēng)格或特色。椰樹牌椰汁的確是好飲料，守住品質(zhì)，別讓低俗營銷砸了招牌。