身穿白大褂，自帶“光環(huán)”。當(dāng)下，不少醫(yī)生、護(hù)士不務(wù)正業(yè)，直播帶貨，甚至副業(yè)收入超過(guò)主業(yè)。良莠不齊的帶貨產(chǎn)品，讓醫(yī)生直播帶貨飽受非議。網(wǎng)絡(luò)直播流行，短視頻傳播成新潮的環(huán)境下，醫(yī)務(wù)人員究竟能不能分享直播紅利？

       近日，國(guó)家衛(wèi)健委、公安部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等九部門印發(fā)通知，糾正醫(yī)藥購(gòu)銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中的不正之風(fēng)，著力解決群眾反映強(qiáng)烈的突出問(wèn)題。通知要求，深入開展醫(yī)療領(lǐng)域亂象治理，維護(hù)醫(yī)保基金安全，懲治“紅包”、回扣等行風(fēng)問(wèn)題，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。

       開直播，能帶貨，男女老少中，不少人都當(dāng)了主播成了網(wǎng)紅，直播帶貨的門檻并不高。為啥偏要對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員來(lái)喊停？九部門的通知說(shuō)得很明確，嚴(yán)禁的是利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。這實(shí)際上就是給所有醫(yī)務(wù)人員下了一道直播帶貨禁令。

       醫(yī)生直播帶貨，有醫(yī)生身份打底，更具備成為“專業(yè)博主”的潛質(zhì)，走紅出圈，盡享“流量紅利”。問(wèn)題在于，在利益誘惑之下，以流量思維為主導(dǎo)，很多醫(yī)學(xué)博主放棄了專業(yè)操守，在網(wǎng)紅化的路上一路狂飆，利用“專業(yè)權(quán)威”為某些不合格商品站臺(tái)背書，執(zhí)迷于接單“恰飯”，暗示、誘導(dǎo)患者去直播間下單消費(fèi)。凡此種種都可視作“職權(quán)變現(xiàn)”“以權(quán)謀私”。觀眾之所以會(huì)信任與關(guān)注他們，更看重的是他們身上那件象征著救死扶傷的白衣大褂。當(dāng)少數(shù)身穿白褂的醫(yī)生，在直播室里對(duì)某一款產(chǎn)品夸夸其談，并慫恿人們購(gòu)買時(shí)，他實(shí)質(zhì)上只不過(guò)是一個(gè)披著白褂的銷售員罷了。醫(yī)生直播帶貨，與其說(shuō)賣的是貨物的價(jià)，不如說(shuō)售的是醫(yī)生的“名”。利用醫(yī)生的身份賣貨，侵蝕醫(yī)生的權(quán)威，消耗醫(yī)生的光環(huán)，最終褪去的只會(huì)是醫(yī)生的公信力。白衣天使，本是值得托付生命的人，卻為謀利在直播帶貨，尚且不說(shuō)可能誤導(dǎo)患者和消費(fèi)者甚至造成傷害，更在醫(yī)患關(guān)系的天平上增添了不信任的砝碼。在直播帶貨中，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，受損的是醫(yī)生的聲譽(yù)，甚至其所在的醫(yī)療機(jī)構(gòu)要為之埋單。

       “寧愿藥架蒙塵，不愿天下有疾”。這句掛在古代藥店的對(duì)聯(lián)，對(duì)直播帶貨的醫(yī)務(wù)人員不啻是一個(gè)絕佳的提醒。嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨，堵住“職權(quán)變現(xiàn)”的后門，既是對(duì)醫(yī)務(wù)人員的關(guān)心愛(ài)護(hù)，對(duì)醫(yī)務(wù)群體整體形象的維護(hù)，同時(shí)也有助于讓醫(yī)務(wù)人員安心主業(yè)，回到看病救人的正軌上來(lái)。

       九部門印發(fā)通知中明確，“管行業(yè)必須管行風(fēng)”。嚴(yán)查醫(yī)務(wù)人員利用職務(wù)之便直播帶貨固然重要，放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，醫(yī)生直播更應(yīng)迷途知返。在健康中國(guó)建設(shè)的新征程上，醫(yī)生直播應(yīng)當(dāng)回歸到醫(yī)學(xué)科普的正途上來(lái)，永葆治病救人的初心。